Movimento institucional destaca a força das comunidades, das empresas e das pessoas que constroem o desenvolvimento do estado
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O Grupo Ric lançou neste domingo, dia 9, a campanha institucional “O Futuro é Local”, iniciativa que reforça o posicionamento da empresa como o maior ecossistema regional de comunicação do Paraná. A campanha propõe uma reflexão sobre o lugar onde o futuro começa: nas cidades, nas comunidades, nas empresas, nas famílias e nas escolhas que acontecem todos os dias.
A mensagem parte de uma provocação: muitas pessoas imaginam o futuro como algo distante, associado a outros países, idiomas, tecnologias ou grandes centros de inovação. O Grupo Ric propõe uma leitura diferente: as transformações que definem o amanhã também nascem no território onde as pessoas vivem, trabalham, estudam, empreendem e constroem suas relações.
“Mais do que um slogan, essa é uma crença que nos acompanha desde o primeiro dia do grupo”, afirma o presidente do Grupo Ric, Leonardo Petrelli.
A campanha trazendo a visão de que “O Futuro é Local” inaugura uma nova etapa do posicionamento institucional do Grupo Ric. O objetivo é valorizar o Paraná e suas comunidades, reforçar o reconhecimento da marca, consolidar a empresa como um ecossistema multiplataforma e apresentar o regionalismo como um diferencial estratégico para a comunicação e para o mercado.
O futuro começa aqui
O conceito criativo utiliza frases que apresentam um aparente paradoxo para estimular a identificação do público. “Tem gente que acredita que o futuro está longe. Nós acreditamos que ele começa aqui” é uma das mensagens que conduzem a campanha.
A proposta é mostrar que grandes transformações não acontecem apenas em ambientes distantes ou associados à tecnologia. Elas também estão na família que educa os filhos, no estudante que conclui um curso, no pequeno empreendedor que abre as portas do comércio, na empresa que gera empregos e na comunidade que trabalha para melhorar a própria cidade.
“Durante muito tempo, a gente aprendeu a olhar para o futuro como algo distante. Como se ele estivesse lá na frente, em outro país, em outro idioma, em outro tempo. Mas, num mundo cada vez mais imprevisível, o futuro está mais próximo do que a gente imagina”, afirma Petrelli.
Ao tratar o local como espaço de pertencimento, informação, desenvolvimento econômico e conexão entre pessoas, a campanha amplia o debate sobre o papel da comunicação regional. A presença próxima permite identificar demandas, dar visibilidade a iniciativas e aproximar marcas das realidades dos públicos com os quais se relacionam.
Comunicação regional como ativo
Para o Grupo Ric, a comunicação regional não se resume à distribuição de conteúdo. Ela também participa da construção da memória, da identidade e das oportunidades de cada região. Ao acompanhar as pautas que influenciam a vida dos paranaenses, o grupo conecta pessoas, empresas, instituições e comunidades.
“Não existe audiência. Não existe perfil. Existem pessoas. Gente daqui. Nossos vizinhos, amigos, parentes. E a gente vive e respira o nosso local como ninguém”, diz o presidente.
O Grupo Ric começou com duas rádios e uma pequena televisão em Cornélio Procópio. A partir de investimentos no Estado e da expansão de sua presença regional, transformou-se em uma operação multiplataforma com atuação em televisão, rádio, portais, redes sociais, mídia exterior, revista e eventos.
A empresa está presente em todas as regiões do Paraná, reúne mais de 700 colaboradores e produz mais de 2 mil horas de conteúdo local por mês. A programação aborda temas como política, saúde, agronegócio, economia, empreendedorismo, esporte, cultura, entretenimento e serviços, levando informação e visibilidade às diferentes realidades do Estado.
“São mais de 700 pessoas trabalhando todos os dias, vivendo e entendendo o local, trabalhando todos os dias para servir o local”, afirma Petrelli.
Estratégia integrada
A primeira fase da campanha apresenta institucionalmente o Grupo Ric. O foco está na força do ecossistema e na integração entre as plataformas, e não na comunicação isolada de cada veículo. Nesta etapa, a assinatura será exclusivamente do Grupo Ric. As próximas fases deverão aprofundar a presença e as características de cada plataforma.
A campanha será veiculada de agosto a dezembro de 2026 em todo o Paraná, com reforço regional em Curitiba, Londrina, Maringá, Ponta Grossa, Cascavel, Toledo, Foz do Iguaçu e no Litoral durante a temporada.
A estratégia combina televisão, rádio, portais, mídia exterior, revista e ambientes digitais. Na televisão, os filmes serão exibidos na programação da Ric RECORD. As emissoras de rádio do grupo veicularão spots, enquanto os portais Ric.com.br e Banda B participarão da ação com conteúdos digitais.
A campanha também estará presente na mídia exterior, por meio da Ric OOH e demais parceiros, em aeroportos, shoppings e rodoviárias, além da revista TOPVIEW. No ambiente on-line, a divulgação será realizada por meio de Meta Ads, Facebook, TikTok, Google Display e YouTube.
A integração entre os canais foi planejada para ampliar o alcance, criar identificação com as cidades onde o grupo atua e demonstrar como televisão, rádio, digital, mídia exterior e mídia impressa podem trabalhar em torno de uma mesma mensagem.
Relação com o mercado
Para o ambiente empresarial, a campanha reforça o Grupo Ric como uma ponte entre marcas e pessoas. O posicionamento é dirigido tanto a negócios consolidados, muitos deles nascidos no Paraná, quanto a empreendedores, startups e novas iniciativas que buscam crescer a partir de uma base regional.
“Empresas que nasceram aqui, cresceram aqui, geraram oportunidade, progresso, transformação ao redor. E muitas delas cresceram tanto que ganharam o Brasil e o mundo”, diz Leonardo Petrelli.
Ao integrar marcas ao cotidiano das cidades e às histórias das comunidades, o grupo busca gerar relevância, proximidade e valor para anunciantes e para o público. “A possibilidade de não só aparecer, mas de fazer parte. De construir relevância de verdade. De crescer junto, gerando mais prosperidade, mais progresso, mais valor para você e sua marca”, reforça o presidente do Grupo Ric.
Ao lançar “O Futuro é Local”, o Grupo Ric reafirma uma visão de comunicação baseada na proximidade e na capacidade de transformar informação em conexão. A campanha coloca o Paraná no centro da narrativa e sustenta a ideia de que o amanhã não começa em outro lugar.
“O futuro não está lá longe. Ele está naquilo que a gente constrói todos os dias. (...) O futuro é local.”
Ficha técnica da campanha
Criação: Rafael Mattioli
Produtora de vídeo: Buzz Ccs Produções
Produtora de áudio: Baile Áudio.
Sobre o Grupo Ric
Fundado na década de 1980 por Mário Petrelli e o filho Leonardo Petrelli, o Grupo Ric é um dos maiores grupos de comunicação do Paraná e o único a atuar com produtos multiplataforma que alcançam audiências complementares. Desde o perfil de público mais simples ao mais exigente, crítico e de maior poder aquisitivo, todos os paranaenses podem ser impactados por um de seus produtos de comunicação.
Os canais de distribuição do Grupo são formados por quatro emissoras de TV afiliadas à Rede Record - Ric RECORD Curitiba, Ric RECORD Maringá, Ric RECORD Londrina e Ric RECORD Oeste, cobrindo 99% do território paranaense; as rádios Jovem Pan FM Curitiba, Jovem Pan FM Ponta Grossa, Jovem Pan FM Cascavel e Jovem Pan Folha FM Londrina; mais as rádios Jovem Pan News Curitiba, Jovem Pan News Londrina, Jovem Pan News Maringá e Jovem Pan News Foz do Iguaçu; a rádio e portal Banda B; os portais Ric.com.br e R7; as plataformas Ric Business, Ric Rural Hub e Grands por Bessa, que produzem informação sobre negócios, e a plataforma TOPVIEW, especializada em estilo de vida.
Além disso, o Grupo Ric presta serviços de mídia out of home para o mercado por meio da Ric OOH. A Quintal Ventures responde pelo investimento em startups inovadoras, a JOY Eventos atua no setor de entretenimento e o braço social é atendido pelo Instituto Ric. A Ric Creators é a unidade de negócios do Grupo Ric dedicada ao marketing de influência.
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