Shopping Mueller e HouseCricket transformam mural colaborativo de Curitiba em ação social e sustentável

Painel criado pelo artista Prosa para os 333 anos da capital ganha nova vida em produtos desenvolvidos pelo Instituto Supera; renda será revertida para a organização

Crédito: Divulgação/Shopping Mueller

A arte criada para celebrar os 333 anos de Curitiba agora ganha um novo significado. O Shopping Mueller transformou o mural colaborativo produzido pelo artista urbano Diego Prosa em uma ação social e sustentável em parceria com o Instituto Supera, organização que reúne costureiras em situação de vulnerabilidade social.

Após ficar exposta na fachada do shopping como homenagem ao aniversário da cidade, a lona do painel foi doada ao instituto e reaproveitada como matéria-prima para a confecção de novos produtos exclusivos. As peças levam a marca “M.”, do Mueller, com assinatura do artista Prosa, e estão à venda em um espaço dedicado no mall até o dia 7 de junho. Toda a renda arrecadada será destinada ao Instituto Supera.

A iniciativa amplia o impacto do projeto artístico realizado em março, que mobilizou mais de dois mil curitibanos na criação de um mural coletivo em homenagem à capital paranaense. A obra, instalada na fachada do Shopping Mueller, foi concebida por Prosa com referências a elementos icônicos e afetivos da cidade, como o Jardim Botânico e o MON.

Além de celebrar Curitiba por meio da arte urbana, o projeto agora reforça valores ligados à sustentabilidade, economia circular e impacto social, ao transformar um material que faria parte de uma intervenção temporária em oportunidade de geração de renda e valorização do trabalho artesanal.

“O projeto nasceu com um forte caráter coletivo, aproximando as pessoas da arte e da cidade. Agora, ele ganha uma nova dimensão ao se transformar em uma ação que também promove impacto social e sustentabilidade”, destaca Ciro Gonçalves, gerente de marketing do Shopping Mueller.

A obra original foi desenvolvida ao longo de seis dias, com participação ativa do público, em uma ação realizada em parceria com a HouseCricket. "Criar essa homenagem para Curitiba foi incrível. Além de toda a co-criação com as pessoas, a representação dos nossos valores e a valorização da arte local, essa homenagem não estaria completa se não levasse em conta um dos maiores orgulhos da cidade, que é esse DNA sustentável", diz White Ribeiro, Diretor de Criação da HouseCricket.

Reconhecido internacionalmente, Prosa tem mais de 20 anos de trajetória na arte urbana e já realizou intervenções em cidades como Roma, Barcelona, Amsterdã, Bruxelas e Paris. Conheça mais sobre o trabalho do artista em Prosa Graffiti.

Sobre o Shopping Mueller

Desde sua inauguração, em 1983, o Mueller se mantém como referência em estilo, conforto e sofisticação. Passear pelos seus corredores é viajar pela história e cultura de Curitiba. Sempre atento às tendências, o shopping reúne mais de 200 lojas e restaurantes, com marcas de renome nacional e internacional. Além das opções de compras e gastronomia, o Mueller promove eventos, atividades culturais e mantém um compromisso sério com a sustentabilidade, oferecendo experiências que encantam, envolvem e cativam seus visitantes.

Sobre o Grupo OM 

Segundo maior grupo de comunicação independente do Brasil, é formado por seis empresas que trabalham de forma sinérgica e integrada, levando as campanhas de nossos clientes ainda mais longe. Dentre as empresas estão: OpusMúltipla (especializada em planejamento de comunicação integrada e na criação de propaganda), Brainbox (empresa de branding e design multidisciplinar, especializada na construção de marcas), HouseCricket (empresa de comunicação dirigida com foco em engajamento), Tailor Media Inteligência de Mídia (especialista em regionalização de mídia), Senso Performance (especializada em mídia de performance) e D’OM (agência criativa especializada em soluções de comunicação e construção de marcas).

O Grupo OM se propõe a elaborar planos de marketing e comunicação para ajudar no aumento de vendas no curto prazo e no aumento das margens de lucro no longo prazo. Com mais de 350 colaboradores, o Grupo OM faz parte da rede mundial TAAN e atende clientes como: Burger King, Caloi, C. Vale, Consórcio Servopa, Continental Pneus, Corteva, Cummins, Daju, Digital Premium, dsm-firmenich, ESA OAB, Eudora, Frimesa, Fujioka Distribuidor, Grupo Boticário, Hebron, inpEV, MAX Atacadista, Óticas Carol, Popeyes, Shopping Mueller, Starbucks, Subway, Supermercado Jacomar, Tempo Med, Unicharm, Uninter, Vero, Viver Saúde, Volvo Caminhões e Ônibus e Watch Vídeo. Contato: (41) 3362-1919 /http://www.grupoom.com.br

O Boticário inova na forma de se perfumar com lançamento de Nativa SPA Crème Parfumée

Com edição limitada das ameixas mais amadas do Brasil*, lançamento traz 2x mais fragrância com textura luxuosa para uma pele hidratada com alta perfumação

Não há dúvidas de que a perfumação é uma prática histórica, e atualmente o Brasil vive o seu auge sendo o 2º país que mais consome perfume no mundo, segundo dados da EuroMonitor, e produz 90% dos perfumes consumidos - aponta o caderno de tendências do Sebrae. O crescimento deste nicho trouxe outras necessidades, como novas formas de consumo que fujam da tradicional aplicação borrifada. Nas redes sociais acompanhamos as tendências de perfumação com dicas de projeção duradoura num passo a passo de aplicação em camadas ou aposta em hidratantes com alta fixação.  Pensando em alcançar os brasileiros que desejam uma perfumação mais potente, o Boticário apresenta uma nova proposta para a tendência de beleza premium com o lançamento de Nativa SPA Crème Parfumée Ameixa e Ameixa Negra.

As novidades em edição limitada propõe um novo jeito de perfumar trazendo a hidratação corporal com o dobro de fragrância como protagonista, afinal, nada melhor que otimizar a rotina, reduzindo as etapas de autocuidado, encontrando hidratação e fixação prolongada num só produto. Acompanhando a tendência de perfumação em creme,  Nativa SPA Crème Parfumée Ameixa e Ameixa Negra eleva o momento de autocuidado a outro patamar: as loções apresentam uma textura única, luxuosa e envolvente, com uma fórmula que entrega até 2x mais fragrância, prolongando a experiência olfativa ao longo do dia ao mesmo tempo em que cuida profundamente da pele, deixando-a com um toque macio e aveludado, possibilitando uma nova forma de se perfumar. A tendência do luxo na perfumaria em creme também se estende na embalagem, que possui um design sofisticado, premium, remetendo aos perfumes importados.

As ameixas mais amadas do Brasil apresentam uma formulação enriquecida com óleo de quinoa*,atua  no combate ao ressecamento, ajudando a restaurar a barreira cutânea e deixando a pele com um brilho natural, além de ser um ativo que estimula em até 77% a produção natural de colágeno**, deixando a pele mais firme e com maior elasticidade

Disponíveis em versões que exaltam as ameixas número 1 do Brasil*, as fragrâncias de Ameixa e Ameixa Negra exploram facetas vibrantes e sofisticadas, traduzindo frescor e feminilidade em composições marcantes e contemporâneas. Dessa forma, a edição limitada reforça o caráter exclusivo da novidade, pensada para quem busca transformar o autocuidado em um gesto de expressão pessoal.

“Observamos uma evolução no comportamento do consumidor que indica uma nova forma de inserir a perfumaria na sua rotina. A perfumação deixou de ser um gesto pontual para se consolidar como um ritual prioritário. O  lançamento de Nativa SPA Crème Parfumée materializa a tendência de perfumação em creme e confirma a elevação do hidratante para um território mais premium, onde a hidratação e a fragrância se encontram numa experiência otimizada. A textura sofisticada e fragrância intensa traduz a potência da alta perfumaria em creme e convida o consumidor a viver a pele como uma extensão do perfume em camadas que envolvem fragrância prolongada, assinatura olfativa única e experiência sensorial.”, explica Bruna Nunes, diretora de Marketing de Corpo e Banho do Grupo Boticário.

Para aproveitar a novidade, a marca preparou uma promoção especial, de 07 a 24 de maio, para adquirir a loções  Nativa SPA Crème Parfumée Ameixa e Ameixa Negra. - a novidade estará com 20% de desconto; a oferta também se estende para os queridinhos do portfólio da família  Nativa SPA Ameixa e Ameixa Negra, com até 25% de desconto em itens que inclui sabonete em barra, hidratante corporal, creme para as mãos e outros.

*Bioéster 100% puro de quinoa.

**Estudo in vitro em pele 3D do ingrediente bioéster de quinoa.

Nativa SPA Crème Parfumée Ameixa e Ameixa Negra 200g

Preço sugerido: R$149,90

O Crème Parfumée proporciona um novo jeito de se perfumar. Com uma nova textura luxuosa e 2X mais fragrância perfuma a sua pele e a deixa hidratada mesmo após o banho. Sua fórmula rica em óleo de quinoa combate o ressecamento da pele e restaura a barreira cutânea, a deixando com um toque aveludado e brilho natural. Se envolva em uma experiência única de cuidado.

Loção Hidratante Desodorante Corporal Nativa Spa Ameixa e Ameixa Negra 400ml

Preço sugerido: R$66,90 cada

A Loção Hidratante Desodorante Corporal Nativa SPA Ameixa e Ameixa Negra  te convidam a sentir a vida, de pele e alma. Ideal para si ou para presentear, entrega uma pele cheia de vida para uma rotina incrível de cuidados.

A fórmula dessas loções corporais apresentam gotas purificadas de Quinoa**. A Quinoa é considerada a semente da beleza, oferecendo hidratação profunda, aumento da produção de colágeno e previne a perda da elasticidade da pele, entregando um aspecto macio, suave e saudável para seu corpo.

Óleo Multifuncional Glorioso Corpo e Cabelos Nativa SPA Ameixa Plum  e Ameixa Negra 85ml

Preço sugerido R$142,90 cada

O Óleo Multifuncional Glorioso Corpo e Cabelos Nativa SPA Ameixa e Ameixa Negra entregam um produto versátil para sua rotina, com seu tratamento poderoso aliado a uma explosão de fragrância. Sua fórmula incrível em uma textura de óleo seco deixa a pele iluminada e nutrida enquanto aumenta o brilho do cabelo, conferindo maciez e redução da quebra.

*Fonte: Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado entre os meses de Fevereiro e Março 2025. Ameixas nº 1 com base no amor e preferência declarados pelo consumidor brasileiro: P1 – Como você se sente em relação às marcas de Creme Corpo com fragrâncias de Ameixa* abaixo? e P2 – Das marcas abaixo, qual é a sua marca preferida de fragrância Ameixa*? Em primeiro lugar, segundo lugar e terceiro lugar. *São hidratantes, cremes e loções que contenham Ameixa em sua composição de cheiro e fragrância. Total Brasil, 843 lares.

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros** foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada* de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.    

Fontes:     

*Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.

**Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem; 

Hospital Veterinário reforça importância da vacinação

Crédito: Envato

Manter a carteira de vacinação dos animais de estimação atualizada é mais do que uma questão de saúde; é um ato de guarda responsável que protege toda a comunidade. O Hospital Veterinário Municipal de Curitiba (HVMC), reforça a importância da imunização, já que boa parte das doenças graves que chegam ao atendimento de emergência poderia ser evitada com a vacinação preventiva.

A ausência de protocolo vacinal adequado ou em atraso nas doses expõe cães e gatos a vírus fatais e, muitas vezes, resulta no abandono de animais doentes por tutores que não conseguem arcar com tratamentos complexos.

A vacinação em conjunto com o acompanhamento profissional adequado são as melhores formas de prevenir doenças como a cinomose e a parvovirose, que apresentam alta taxa de mortalidade e são extremamente contagiosas. O alerta é reforçado pelo fluxo intenso de pacientes que chegam à unidade em estado crítico.

De acordo com Rafael Binder, Diretor Clínico do Hospital Veterinário Municipal de Curitiba, a vacina é o investimento mais barato para o responsável e também está disponível nos mutirões de vacinação realizados pela prefeitura municipal nas regionais. "Recebemos diariamente muitos casos de parvo e cinomose que chegam através da nossa classificação de risco. São doenças que causam um sofrimento imenso ao animal e um custo emocional e financeiro alto para a família. A vacina em dia evita que o hospital seja a última alternativa em casos que poderiam ter sido prevenidos em casa," explica Binder.

O hospital, idealizado e custeado por emenda parlamentar pelo deputado federal Delegado Matheus Laiola, foi criado para ser um suporte à rede de proteção animal e combater os maus-tratos causados pela negligência de saúde. Garantir a imunização é parte fundamental desse ecossistema, pois animais vacinados diminuem a circulação de vírus na cidade.

"A vacinação é o primeiro passo da proteção. O hospital está aqui para as urgências e emergências, mas o nosso desejo é que os animais não precisem chegar até aqui por doenças evitáveis. Vacinar é proteger o seu pet, os animais dos vizinhos e a saúde pública de Curitiba," destaca Binder.

Para orientações sobre o cronograma vacinal e consultas clínicas de rotina, os tutores devem realizar o agendamento prévio. O processo é feito de forma online pelo sistema da Prefeitura de Curitiba ou pelo portal da Rede de Proteção Animal, sendo destinado a famílias de baixa renda, ONGs e protetores independentes.

Em casos onde o animal já apresenta sintomas graves, o atendimento é realizado diretamente no hospital, seguindo a classificação de risco para identificar a urgência do quadro.

Como agendar: as consultas são agendadas através da aba “Eventos” no site da Proteção Animal de Curitiba: protecaoanimal.curitiba.pr.gov.br. No dia da consulta, lembre-se de levar também seus documentos pessoais e o comprovante de endereço atualizado.

Comprovante de residência: um documento emitido nos últimos 90 dias, em nome do responsável do animal, que comprove residência em Curitiba.

Cadastro no Armazém da Família: o cadastro do responsável deve ter mais de 6 meses de existência.

Cadastro ativo na Rede de Proteção Animal de Curitiba: é fundamental que o cadastro esteja regularizado.

O Hospital Veterinário Municipal de Curitiba fica na Rua César Misael Chaves, 147 - bairro Taboão.

Homenagem ao Dia do Enfermeiro

BMR Medical promove reencontro entre enfermeira oncológica e profissional que acompanhou seu tratamento contra leucemia na infância

Em homenagem ao Dia do Enfermeiro, celebrado em 12 de maio, a BMR Medical promoveu o reencontro entre a enfermeira oncológica Mayara Majevski e a enfermeira aposentada Ingenora “Nolly” Luchtenberg, profissional que participou do tratamento de Mayara durante a infância.

Foto: Arquivo BMR Medical

Há cerca de 20 anos, Mayara foi diagnosticada com leucemia mieloide aguda e passou por tratamento oncológico ainda criança. Durante o período de internação e acompanhamento hospitalar, foi atendida por Nolly, enfermeira com aproximadamente 40 anos de atuação na profissão.

O reencontro, registrado em vídeo e publicado nas redes sociais da BMR Medical, marcou um momento de emoção para as duas profissionais. “Muito emocionante, ela marcou minha história e esse momento vai ficar marcado na minha memória”, afirma Mayara sobre o reencontro com a enfermeira que participou do seu tratamento.

Segundo Mayara, a convivência com Nolly teve influência direta em sua escolha pela enfermagem. Atualmente, ela atua como enfermeira oncológica no IOP, acompanhando pacientes em tratamento contra o câncer.

“Ela foi muito importante. A sua dedicação e comprometimento influenciaram muito na minha decisão de ser enfermeira”, relata Mayara. “Tenho muita gratidão por ter ela na minha trajetória.”

O material divulgado pela BMR Medical reúne depoimentos das duas profissionais sobre a trajetória compartilhada entre paciente e enfermeira e mostra como a experiência vivida na infância influenciou a trajetória profissional de Mayara anos depois.

A BMR Medical é uma empresa paranaense da área da saúde especializada no desenvolvimento, fabricação, importação e distribuição de dispositivos e tecnologias médico-hospitalares. Fundada em 2005, a companhia possui forte atuação na oncologia, além de segmentos como cirurgia, ginecologia, urologia e acesso vascular.

Com sede industrial em Campina Grande do Sul, na Região Metropolitana de Curitiba, a empresa desenvolve soluções utilizadas por hospitais, clínicas e profissionais da saúde em diferentes regiões do país, incluindo dispositivos para oncologia e quimioterapia, sistemas de infusão, tecnologias para acesso vascular e equipamentos voltados a tratamentos avançados.

Além da atuação industrial, a BMR Medical também investe na capacitação de profissionais da saúde por meio de treinamentos, conteúdos educativos e iniciativas voltadas especialmente à enfermagem oncológica, reforçando o compromisso da empresa com o desenvolvimento técnico e humano da área da saúde.

Serviço:

Link do vídeo no YouTube: https://youtu.be/EAysXK2_joo

Site BMR Medical: https://bmrmedical.com.br/

Endereço: Rod. BR 116, 1440 - Campo Fundo, Campina Grande do Sul - PR

Gravidez pode mascarar sintomas de outras doenças e exige atenção redobrada

Período marcado por mudanças físicas e hormonais pode esconder outros problemas de saúde

FreePik

A gestação é um período marcado por mudanças físicas e hormonais que provocam sintomas considerados comuns, como náuseas, cansaço, dores e inchaço. No entanto, esses sinais também podem indicar problemas de saúde e exigem atenção quando fogem do padrão esperado.

A história da professora Elisflavia Rodrigues da Assunção Guimarães, de 37 anos, ilustra como a gravidez pode dificultar a identificação de condições mais graves. Em virtude de alterações atípicas no volume abdominal, a paciente realizou exames mais detalhados, que revelaram um câncer intestinal em estágio avançado, já com metástase nos ovários. O cenário, identificado durante o pré-natal, ilustra como sinais que podem ser atribuídos à gestação exigem investigação cuidadosa e acompanhamento médico rigoroso.

Diante da gravidade do quadro, uma equipe multidisciplinar precisou reavaliar rapidamente a condução da gestação. O parto foi antecipado, em uma cirurgia de alta complexidade que garantiu o nascimento da bebê prematura, com boa evolução clínica, e permitiu o início do tratamento da mãe. O caso evidencia a importância do pré-natal atento e integrado, capaz de identificar precocemente alterações fora do esperado e tomar decisões que preservem a vida da mãe e do bebê.

Em paralelo, dados do Ministério da Saúde indicam que cerca de 20% das gestantes apresentam alguma complicação ao longo da gravidez, como anemia, diabetes gestacional, hipertensão e infecções urinárias. Muitas dessas condições começam de forma silenciosa ou com sintomas leves, semelhantes aos desconfortos típicos desse período.

Entre os sintomas que merecem atenção, estão náuseas e vômitos intensos, que podem indicar hiperêmese gravídica; inchaço, que pode estar relacionado à pré-eclâmpsia; dor de cabeça, possivelmente associada à pressão arterial elevada; dor abdominal, que pode sinalizar infecções ou complicações obstétricas e falta de ar, que pode estar ligada à anemia ou alterações cardiovasculares.

A preocupação deve surgir quando os sintomas são intensos, persistentes, pioram com o tempo ou aparecem acompanhados de sinais como sangramento, febre, alterações visuais ou dor intensa.

“As manifestações mais comuns da gravidez nem sempre são apenas adaptações do corpo. Quando fogem do padrão, podem indicar condições que precisam de investigação e acompanhamento adequado”, afirma o ginecologista e obstetra da Hapvida, Clayton Fortunato Filho.

Sinais de alerta

De modo geral, sintomas comuns tendem a ser leves e transitórios. Já os sinais de alerta costumam ser mais intensos, súbitos ou persistentes. Situações como sangramento vaginal, dor abdominal intensa, dor de cabeça forte com alterações visuais, falta de ar importante, febre, diminuição dos movimentos do bebê ou perda de líquido exigem avaliação médica imediata.

Complicações mais frequentes

As principais complicações durante a gravidez incluem diabetes gestacional, pré-eclâmpsia, infecções urinárias e anemia.

Risco de parto prematuro

“Muitas dessas condições começam de forma silenciosa. O acompanhamento adequado permite identificar alterações antes mesmo do aparecimento de sintomas mais graves”, destaca o especialista.

Importância do pré-natal

O pré-natal é essencial para a detecção precoce de possíveis problemas e para a redução de riscos para a mãe e o bebê. Segundo a Organização Mundial da Saúde, o acompanhamento adequado pode reduzir em até 20% as complicações graves na gestação.

Exames como hemograma, glicemia, sorologias, exame de urina e ultrassonografias são fundamentais ao longo da gravidez. Além disso, grupos de risco, como gestantes com mais de 35 anos, adolescentes, mulheres com doenças prévias, obesidade ou histórico de complicações, exigem acompanhamento ainda mais rigoroso.

Prevenção

Manter o pré-natal em dia, seguir as orientações médicas, adotar uma alimentação equilibrada, controlar o ganho de peso e evitar álcool e tabagismo são medidas que ajudam a reduzir riscos.

“Quando há alguma complicação, o acompanhamento se torna mais próximo, com mais consultas e exames. Em alguns casos, pode ser necessário antecipar o parto para garantir a segurança da mãe e do bebê”, explica Clayton Fortunato Filho.

Sobre a Hapvida

Com mais de 80 anos de experiência, a Hapvida é hoje a maior empresa de saúde integrada da América Latina. A companhia, que possui mais de 77 mil colaboradores, atende quase 16 milhões de beneficiários de saúde e odontologia espalhados pelas cinco regiões do Brasil.  

Todo o aparato foi construído a partir de uma visão voltada ao cuidado de ponta a ponta, a partir de 85 hospitais, 74 prontos atendimentos, 364 clínicas médicas e 309 centros de diagnóstico por imagem e coleta laboratorial, além de unidades especificamente voltadas ao cuidado preventivo e crônico. Dessa combinação de negócios, apoiada em qualidade médica e inovação, resulta uma empresa com os melhores recursos humanos e tecnológicos para os seus clientes.

Smirnoff escala “olheiros” em bares de São Paulo e vai levar sua Seleçoff para a Copa do Mundo da FIFA 2026™

Smirnoff cria “Olheiros Seleçoff”, uma ativação em bares de São Paulo que vai selecionar torcedores para viver o primeiro jogo do Brasil na Copa do Mundo da FIFA™, em Nova York

Divulgação

Smirnoff está à procura da sua “Seleçoff” e levará torcedores brasileiros para Nova York para viver a Copa do Mundo da FIFA 2026™ de perto. Poucos momentos reúnem tantos torcedores ao mesmo tempo quanto a Copa do Mundo FIFA™. No Brasil, isso ganha um significado especial: o bar vira arquibancada, o brinde vira ritual e a torcida é tão protagonista quanto os jogadores.

É nesse espírito que Smirnoff, a vodka número 1 do mundo e apoiadora oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026™, irá transformar a forma como os fãs vivem o torneio. Como parte da sua campanha Seleçoff Smirnoff, a marca levará torcedores brasileiros para Nova York para acompanhar de perto a estreia da seleção, trazendo a energia da torcida brasileira para um dos maiores palcos do mundo. A proposta da marca é sair do automático e transformar a forma de viver o jogo, do bar até a Copa do Mundo™.

A jornada até lá começa no Brasil. Para isso, Smirnoff lança “Olheiros Seleçoff”, uma ativação que transforma bares em verdadeiros pontos de observação da torcida durante os jogos do Brasileirão. Entre os dias 10 e e 17 de maio, a marca estará de olho em bares parceiros como O Pasquim Bar e Prosa Vila Madalena, berço da cultura de bar e encontro em São Paulo, e o Boteco São Bento Itaim, ponto clássico de happy hour e torcida, em busca de torcedores que representam, de verdade, o jeito brasileiro de viver o jogo.

A ação começa com câmeras instaladas nos bares parceiros, que capturam, em tempo real, os momentos mais espontâneos da torcida. A partir dessas imagens, influenciadores como Vini Maga e Samanta Alves assumem o papel de “olheiros da Seleçoff Smirnoff”, acompanhando a movimentação do público para identificar quem melhor representa a energia do torcedor brasileiro. A proposta é simples: encontrar quem transforma o bar em arquibancada e convidar esses fãs a se tornarem protagonistas da Seleçoff.

Desenvolvida pela PROS, a ação acontecerá de forma completamente inesperada. Ou seja, quem estiver no bar, vivendo o jogo com intensidade, poderá ser surpreendido a qualquer momento."A convocação já é, por si só, um dos maiores acontecimentos culturais do país antes de um mundial. E foi justamente olhando para essa conversa que surgiu o insight da ação. Queríamos conectar uma marca que já faz parte dos encontros e celebrações da torcida à chance de transformar o consumidor em convocado, de uma maneira surpreendente, para viver de perto a experiência do futebol", comenta Vitor Pavarini, diretor de criação da PROS.

Durante a viagem, os participantes irão mostrar, de dentro, o clima da Copa do Mundo da FIFA 26™, compartilhando os bastidores, a energia dos jogos e a experiência de acompanhar a seleção de perto. A ideia é levar o público no Brasil junto com eles, conectando o que acontece em Nova York com a forma única de torcer do brasileiro, transformando a cidade em uma extensão da arquibancada dos bares do Brasil.

“Como apoiadora oficial da Copa do Mundo da FIFA™, queremos ir além de marcar presença e criar experiências reais para as pessoas”, afirma Adriana Nogueira, head de White Spirits (vodka, gin e cachaça) da Diageo Brasil. “Levar torcedores brasileiros para Nova York e viver de perto o primeiro jogo da seleção é uma forma de transformar esse momento em algo inesquecível. A gente acredita que a Copa do Mundo FIFA 2026™ não acontece só dentro do estádio, ela começa no bar, na torcida, no coletivo e é essa energia que queremos levar para o mundo.”

A ação materializa esse conceito ao levar a experiência para o território onde o futebol já acontece de forma natural, o bar. “Nossa campanha nasceu com a ideia de transformar o fã em protagonista”, afirma Guilherme Martins. “A ação Olheiros Seleçoff Smirnoff é o ponto de partida dessa jornada, mas o que está em jogo é muito maior: sair de um bar no Brasil e chegar até a Copa do Mundo FIFA™, vivendo essa experiência de dentro, como parte ativa dela.”

A iniciativa faz parte de um contexto mais amplo da Diageo, que é a Apoiadora Oficial de Bebidas Destiladas da Copa do Mundo FIFA 2026™ nas Américas, sendo a primeira vez que uma empresa de destilados estabelece uma parceria com a FIFA.

Além da ação em Nova York, a marca conta com uma plataforma que apresentou 48 receitas de caipiroska, cada uma inspirada nos países participantes do torneio, convidando o consumidor a explorar novos sabores ao longo dos jogos. A experiência se expande também para o território de conteúdo, com seis filmes que exploram os códigos culturais das seleções e 48 jingles originais, criados para traduzir o espírito de cada país em música e ampliar a conexão com o público dentro e fora das telas.

A Copa do Mundo FIFA™ é o maior palco global de união e paixão, e a Diageo entende que o espírito do futebol se conecta naturalmente com a cultura de celebração. Com essa parceria histórica, a companhia assume o compromisso de contribuir para uma experiência do torneio que seja intensa e, ao mesmo tempo, equilibrada, reforçando que é possível viver toda a emoção do jogo com responsabilidade. O princípio que guia essa atuação é claro: a melhor jogada é comemorar com responsabilidade. A celebração faz parte do momento, e o equilíbrio é o que permite aproveitar cada lance até o apito final.

Serviço:

O Pasquim Bar e Prosa Vila Madalena

R. Aspicuelta, 524 - Vila Madalena, São Paulo - SP, 05433-011

Boteco São Bento Itaim Bibi

R. Leopoldo Couto Magalhães Júnior, 474 - Itaim Bibi, São Paulo - SP, 04542-000

De 10 a 17 de maio de 2026.

Consulte o regulamento aqui.

Sobre a Diageo

A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas, como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.

A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho, visite-nos em www.diageo.com e no Instagram @diageobrasil.

Quintal do Monge recebe pela quinta vez o Pint of Science, maior festival de divulgação científica do mundo

O Quintal do Monge será novamente palco de um dos eventos de divulgação científica mais importantes do mundo. Pelo quinto ano consecutivo, a casa participa do Pint of Science, festival que leva pesquisadores e professores universitários para um ambiente descontraído: a mesa do bar.

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A iniciativa, reconhecida mundialmente, promove encontros gratuitos entre cientistas e o público em geral, aproximando temas acadêmicos da vida cotidiana de maneira leve, acessível e interativa. Durante três noites, professores da Universidade Federal conduzem palestras em formato de happy hour aberto ao público, transformando o bar em um espaço de troca de conhecimento e experiências.

A programação deste ano traz assuntos atuais e curiosos, como cannabis medicinal, saúde na era digital e o uso de isótopos na investigação científica.

Confira os temas:

• 18 de maio — Cannabis medicinal

• 19 de maio — Saúde na era digital

• 20 de maio — Detetives atômicos: como os isótopos revelam origens

Com entrada gratuita, o evento reforça a proposta do Pint of Science de democratizar o acesso à ciência e incentivar conversas fora do ambiente acadêmico tradicional.

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Além da programação científica, o Quintal do Monge oferece promoções especiais para quem quiser aproveitar o happy hour. Entre os destaques está a ação do chopp pilsen, em que o cliente consome 500 ml pagando o valor de 300 ml, válida de segunda a sábado até as 20h.

Para acompanhar, a casa dispõe de um cardápio diversificado com carnes, peixes e massas, além de menu executivo com opções como tilápia, T-bone e frango à parmegiana, todos com valores especiais.

Serviço:

Quintal do Monge

Rua Dr. Claudino dos Santos, 24 – São Francisco (Largo da Ordem)

Aberto de segunda a segunda

Instagram: @quintaldomonge

Informações: WhatsApp (41) 3232-5679